前者就不必说了，就说musical.ly。

不知道的人还以为是家海外公司。

实际上这是一家创始于沪上的音乐短视频社交平台，2014年初就问世了，比抖音足足早了两年半。只不过它初期深耕的是北美市场。很多人知道musical.ly是tiktok前身，但真实的顺序是：字节跳动先看到musical.ly的产品，接着选择在国内做抖音，然后又反过来收购musical.ly，最后把musical.ly改成了tiktok。

musical.ly当时势头非常好，很长一段时间都是美国appstore排名第一，所以它是中国出海的一个里程碑。

在musical.ly之前，中国还是以工具软件出海为主，因为工具软件不需要兼容国外文化，但musical.ly是开天辟地的。

当时musical.ly其实没多少竞品，最类似的竞品可能是一家叫做vine的软件。

vine主打7秒钟短视频，2012年上线，但因为做的太早，成了先烈，它巅峰期也有着过亿用户。

musical.ly当年发展很顺，但也遇到了增长困境，当时它主要是基于音乐的玩法，相对单一了些，基本上就是放一段音乐然后对口型做动作假唱。

所以当时musical.ly的用户留存远远没有后来的抖音、tiktok这么高。

再比如变现问题，抖音后来在国内做得非常好，因为它能接广告、带货、直播，本身商业价值很高，但musical.ly是完全没有生态的，没有人可以靠musical.ly谋生。

在中国，微博时代就开始有mcn、账号矩阵、接广告赚钱。微信时代，又有写公众号为生的自媒体人。后来到了直播时代，又有很多公会。

所以中国人对内容消费以及网购的习惯比美国更加先进。当时musical.ly在美国先火了，就跑去做美国市场，反而错过了成为抖音的机会。

他们后来也试图回归国内市场，但抖音当时已经起来了，所以创业这个事，时间空间甚至比方向还更加重要。

更加有意思的是……

musical.ly因为没有完整的生态，一眼能看到天板，想回国内可又敌不过快手以及抖音，一度想要卖掉。

可和快手没谈拢，最后卖给了张一鸣。

张一鸣买了musical.ly，改名叫做tiktok。

陈平江思绪飘荡了一会儿之后，内

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